Marketing en periodos de crisis: la influencia del mkt proactivo en el desempeño empresarial
Trata sobre como un marketing proactivo puede ayudar a las crisis económicas, cuando el marketing cambia obliga a las empresas a que se entienda el nuevo entorno tanto como las expectativas y las preferencias de los consumidores. Se comienza con una visión general de la literatura actual sobre los efectos de las crisis económicas y financieras sobre países y empresas, y después se desarrolla el marco conceptual y las hipótesis basadas en la teoría de recursos y capacidades. Las crisis afectan la viabilidad de la empresa e implica tomar decisiones de manera rápida, Las principales características de la crisis económica y financiera iniciada en 2007 son: la reducción del crédito disponible, la reducción en los precios, el aumento del consumo consciente, el incremento del desempleo, el enfoque hacia la rentabilidad dentro de las empresas, la reducción del valor de las acciones y el menor rendimiento de las inversiones. las crisis son inevitables, por lo que las empresas no deberían ser sorprendidas por las contracciones económicas. Cuando los directivos fallan en la planificación y no reconocen este tipo de cambios, ponen en peligro las futuras perspectivas de sus empresas. El marketing siempre se ha visto como un gasto en las empresas, y sus resultados, el presupuesto destinado a esta área esté siempre sometido a presión, particularmente en momentos de crisis. Sin embargo, es en estos períodos en los que las actividades de marketing son aún más importantes, esta conexión entre la empresa y el cliente es aún más importante en épocas de crisis, cuando los comportamientos de compra, percepciones, preferencias y los hábitos de los consumidores están sujetos a cambios dramáticos, haciendo que las estrategias de marketing deban ser ajustadas. Tiene que existir un modelo conceptual en el que se identifican os efectos del énfasis estratégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedora como antecedentes de la respuesta proactiva de marketing en períodos de crisis, y el vínculo de esta respuesta con el desempeño de la empresa. También un énfasis estratégico en cual fortaleces el desempeño de la empresa, después orientas al mercado y con orientación emprendedora para invertir, innovar y expandirse. El marketing proactivo es cuando las empresas ven la crisis como una oportunidad y la aprovechan con potentes estrategias y actividades de marketing logran ventajas competitivas para sobrevivir a la turbulencia y salir fortalecidas. Las empresas con un marketing proactivo no tienen que esperar a que pase la crisis para ver los resultados de sus estrategias y acciones de marketing, evidenciándose un fuerte efecto directo en el desempeño. Las empresas que comprenden el potencial impacto estratégico de marketing tienden a interesarse más por mantener la inversión en marketing durante las crisis. Para lograr una respuesta proactiva de marketing se requiere disponer, en su orden, de capacidades como el énfasis estratégico en marketing, una orientación al mercado y una orientación emprendedora, todo ello con la habilidad para adaptarse a las circunstancias cambiantes del entorno.
Marketing en periodos de crisis: la influencia del mkt proactivo en el desempeño empresarial
ReplyDeleteTrata sobre como un marketing proactivo puede ayudar a las crisis económicas, cuando el marketing cambia obliga a las empresas a que se entienda el nuevo entorno tanto como las expectativas y las preferencias de los consumidores.
Se comienza con una visión general de la literatura actual sobre los efectos de las crisis económicas y financieras sobre países y empresas, y después se desarrolla el marco conceptual y las hipótesis basadas en la teoría de recursos y capacidades.
Las crisis afectan la viabilidad de la empresa e implica tomar decisiones de manera rápida, Las principales características de la crisis económica y financiera iniciada en 2007 son: la reducción del crédito disponible, la reducción en los precios, el aumento del consumo consciente, el incremento del desempleo, el enfoque hacia la rentabilidad dentro de las empresas, la reducción del valor de las acciones y el menor rendimiento de las inversiones. las crisis son inevitables, por lo que las empresas no deberían ser sorprendidas por las contracciones económicas. Cuando los directivos fallan en la planificación y no reconocen este tipo de cambios, ponen en peligro las futuras perspectivas de sus empresas.
El marketing siempre se ha visto como un gasto en las empresas, y sus resultados, el presupuesto destinado a esta área esté siempre sometido a presión, particularmente en momentos de crisis. Sin embargo, es en estos períodos en los que las actividades de marketing son aún más importantes, esta conexión entre la empresa y el cliente es aún más importante en épocas de crisis, cuando los comportamientos de compra, percepciones, preferencias y los hábitos de los consumidores están sujetos a cambios dramáticos, haciendo que las estrategias de marketing deban ser ajustadas.
Tiene que existir un modelo conceptual en el que se identifican os efectos del énfasis estratégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedora como antecedentes de la respuesta proactiva de marketing en períodos de crisis, y el vínculo de esta respuesta con el desempeño de la empresa. También un énfasis estratégico en cual fortaleces el desempeño de la empresa, después orientas al mercado y con orientación emprendedora para invertir, innovar y expandirse.
El marketing proactivo es cuando las empresas ven la crisis como una oportunidad y la aprovechan con potentes estrategias y actividades de marketing logran ventajas competitivas para sobrevivir a la turbulencia y salir fortalecidas.
Las empresas con un marketing proactivo no tienen que esperar a que pase la crisis para ver los resultados de sus estrategias y acciones de marketing, evidenciándose un fuerte efecto directo en el desempeño.
Las empresas que comprenden el potencial impacto estratégico de marketing tienden a interesarse más por mantener la inversión en marketing durante las crisis.
Para lograr una respuesta proactiva de marketing se requiere disponer, en su orden, de capacidades como el énfasis estratégico en marketing, una orientación al mercado y una orientación emprendedora, todo ello con la habilidad para adaptarse a las circunstancias cambiantes del entorno.
Primer comentario fue de Tania Tejeda.
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